El mundo de la publicidad ha evolucionado rápidamente en los últimos años, y uno de los sectores que más se ha transformado es el DOOH (Digital Out of Home).

Si alguna vez te encontraste caminando por la ciudad y viste una pantalla publicitaria DOOH mostrando contenido dinámico, interactivo o incluso personalizado, entonces ya tuviste un primer vistazo a esta revolucionaria tendencia. Pero, ¿qué es exactamente el DOOH, cómo funcionan las pantallas led publicitarias en este contexto, y qué ventajas ofrece esta tecnología en comparación con los formatos tradicionales? En este artículo, vamos a profundizar en estas preguntas y más, mientras descubrís el fascinante mundo de la publicidad digital exterior.  

¿Qué es el DOOH y por qué es tan importante en la publicidad actual?

El DOOH, o Digital Out of Home, se refiere a cualquier tipo de publicidad que aparece en medios digitales ubicados en espacios públicos. A diferencia de los tradicionales carteles estáticos, las pantallas publicitarias DOOH ofrecen contenido en movimiento, video, gráficos interactivos, e incluso pueden ser programadas para mostrar anuncios específicos en función de la hora del día o de las condiciones del entorno.

En un mundo donde la gente pasa cada vez menos tiempo frente a la TV y más tiempo en movimiento, el DOOH permite a las marcas captar la atención de los consumidores mientras están fuera de sus hogares, en lugares de tránsito, centros comerciales, avenidas principales, y más.

¿Cómo funcionan las pantallas publicitarias DOOH?

Las pantallas publicitarias DOOH funcionan a través de sistemas de software avanzados que permiten la programación y monitoreo remoto de los anuncios. Los operadores pueden gestionar múltiples pantallas led publicitarias desde un solo centro de control, actualizando el contenido en tiempo real. Además, la flexibilidad de estas pantallas permite adaptar el mensaje según el público o el entorno.

Por ejemplo, si tenés una pantalla led flexible en una avenida transitada, podés programarla para mostrar anuncios de productos refrescantes durante los días de calor, y cambiar automáticamente a promociones de ropa de abrigo durante el invierno. ¡Es una revolución en términos de dinamismo y personalización!

Ventajas de la publicidad DOOH frente a los formatos tradicionales

Las pantallas publicitarias DOOH ofrecen varias ventajas que las diferencian de los medios tradicionales:

Flexibilidad y dinamismo: a diferencia de los carteles impresos, las pantallas led publicitarias permiten cambiar el contenido de forma rápida y sencilla. Podés adaptar tu mensaje en función de la audiencia, el clima, la hora del día, o incluso eventos específicos. Esta flexibilidad es clave para maximizar el impacto de las campañas publicitarias.

Mayor visibilidad: las pantallas DOOH capturan la atención de las personas gracias a su brillo, movimiento y contenido audiovisual. Una pantalla led gigante en una intersección concurrida puede impactar a miles de personas al día, lo que es difícil de lograr con formatos impresos.

Interactividad: muchas pantallas DOOH permiten la interacción con el público a través de tecnologías como el reconocimiento facial o los códigos QR. Esto abre un abanico de posibilidades para conectar con los consumidores de manera más directa y personal.

Tipos de pantallas led para publicidad DOOH

Existen varios tipos de pantallas led publicitarias que se utilizan en el ámbito del DOOH, dependiendo de la ubicación, el público objetivo y el tipo de contenido que se desea mostrar. A continuación, te comparto algunos de los más comunes.

Pantallas led gigantes: son las estrellas del DOOH. Estas pantallas led gigantes suelen ubicarse en puntos de alto tráfico, como plazas, avenidas principales o centros comerciales. Gracias a su tamaño y visibilidad, captan la atención de miles de personas al día, siendo una excelente opción para campañas masivas.

Pantallas led flexibles: las pantallas led flexibles son una innovación reciente que permite crear estructuras publicitarias en formas no convencionales. Ya no estás limitado a una superficie plana; ahora podés adaptar la pantalla a estructuras curvas o columnas, generando un efecto visual único y llamativo.

Pantallas para interiores: no todas las campañas DOOH requieren ubicarse al aire libre. Por ejemplo las pantallas led para centros comerciales, estaciones de tren o aeropuertos, son ideales para captar la atención de personas en movimiento. Estos entornos cuentan con un alto flujo de público, lo que los convierte en puntos estratégicos para la publicidad. Su capacidad para atraer miradas en espacios cerrados las hace perfectas para mensajes que necesitan un impacto directo y continuo.

¿Cómo elegir la mejor pantalla DOOH?

Si estás considerando invertir en pantallas led para publicidad DOOH, es crucial que evalúes algunos factores antes de hacer la compra de pantallas para DOOH. Aquí te dejo algunas preguntas clave que deberías hacerte:  

¿Cuál es el objetivo de tu campaña? Es importante tener claro el mensaje que querés transmitir y a quién va dirigido. Una pantalla led gigante puede ser ideal para impactar a una gran audiencia en una avenida concurrida, mientras que una pantalla más pequeña puede funcionar mejor en espacios interiores o eventos específicos.

¿Dónde estará ubicada la pantalla? El entorno en el que instales la pantalla es fundamental para determinar el tipo de pantalla led publicitaria que necesitás. Las pantallas para exteriores deben ser resistentes a las condiciones climáticas y tener un brillo adecuado para ser visibles bajo la luz solar directa.

¿Cuál es tu presupuesto? El costo de las pantallas led para publicidad puede variar considerablemente según el tamaño, la resolución y las características adicionales (como la flexibilidad o la capacidad de interactividad). Si tu presupuesto es limitado, tal vez convenga empezar con una pantalla más pequeña o considerar el alquiler de pantallas led para eventos.

Tendencias actuales y el futuro del DOOH

La publicidad DOOH está en constante evolución, y las pantallas led flexibles son solo una muestra de lo que está por venir. A medida que la tecnología avanza, podemos esperar pantallas con aún mayor interactividad, capacidad para integrar inteligencia artificial y contenido programático que se adapte al usuario en tiempo real.

Una de las tendencias emergentes más interesantes es la integración de realidad aumentada (AR) en las pantallas publicitarias DOOH. Imaginá poder interactuar con un anuncio de una marca a través de tu smartphone, mientras ves el producto en 3D sobre una pantalla led gigante en plena ciudad. Este tipo de experiencias inmersivas cambiará por completo la forma en que las marcas conectan con sus consumidores.

El DOOH y las pantallas publicitarias DOOH están revolucionando la industria de la publicidad. Su capacidad para captar la atención, adaptarse a diferentes audiencias y ofrecer experiencias interactivas las convierten en una herramienta indispensable para cualquier campaña moderna. Ya sea que estés buscando comprar o alquilar pantallas led publicitarias, este es el momento perfecto para aprovechar el poder del DOOH y llevar tu marca al siguiente nivel.

Fuente: DinaLight